Плейлист Сетка Наука и технология Культура и искусство Стиль жизни Авторы Архив программ

Последние
комментарии

  • Владимир на тему Урбаномания

    Очень интересно!
  • Ирина на тему Спровоцированные монологи. Г.Д. Ястребенецкий.

    Друзья, доброе утро! Молодые люди, у вас нет шансов! На минуточку У современной женщины работают оба полушария, а у современного мужчины только одно! То, что женщина не додумает, ей подскажет интуиция ! Лучше спросите у женщин ! Интересоваться надо у целевой аудитории ! За тему спасибо! Подняли настроение!
  • Роман на тему Книжная жизнь. К.Воннегут "Малый не промах"

    Возможно ли добавить окончание? Всего пара страниц же осталось. Пожалуйста! Спасибо.

Удачный ход: успешные рекламные кампании

Великая реклама столетия: какими мы были и какими мы стали./p>

Реклама "Just Do It" производителя спортивной обуви Nike

Nike

Лучшие рекламные кампании - это не только история какого-то конкретного товара или бренда, это история общества, история политики и экономики, история культуры и история представлений о прекрасном. Мы рассказываем про великую рекламу столетия для того, что посмотреть, какими мы были и какими стали.

Еще одна рекламная компания, которая давно стала канонической Just Do It»  производителя   спортивной обуви Nike.  В 1988 году на встрече с группой служащих компании Nike один из cоздателей лозунга Ден Вайден, восхищенный их исполнительностью и энергичностью, произнес: «You Nike guys, you just do it.» («Парни из Nike, вы просто делаете это»).

Это легенда о том, как появился, пожалуй, самый известный слоган в мире. Есть и другая версия, рассказанная лично смеющимся Деном Вайденом в одном из интервью:

« Когда я думал над слоганом, я почему-то вспомнил того парня Гари Гилмора, который вырос в нашей местности и убил сотрудника заправки и менеджера отеля, когда ездил в Юту. Его поймали и приговорили к смертной казни. И вот его сажают на электрический стул и перед тем, как одеть на него мешок, спрашивают о последнем слове. Приговоренный отвечает: „Let’s do it“ (Давайте сделаем это). И в то же время Нэнси Рейган ездила по стране и везде твердила: „Just say no“ (Просто скажите нет). Я просто объединил две фразы».
Важной технологической особенность рекламы было то, что сама продукция редко становится предметом рекламы, как правило, это всегда человек, который ее носит. Например, Майкл Джордан, Тайгер Вудс, клуб «Манчестер Юнайтед» и сборные всего мира по футболу в полном составе и так далее.

Немалую роль в успехе маркетинговой кампании сыграл бодрый и короткий слоган, обращающийся к сладостному чувству победы на собой, когда-нибудь непременно испытанному любым человеком.

Опыт этой рекламной кампании учит: эмоциональный слоган, подсказывающий клиенту решение его проблем – вот что является краеугольным камнем любой удачной маркетинговой кампании.

 
Пётр Биргер

Окончил исторический факультет СПбГУ. Журналист и редактор. Работал в журнале "Эксперт", петербургском РБК, на "Пятом канале". С 2011 года года - редактор Slon.ru


Мнений: 0Комментарии

Прокомментируй