Плейлист Сетка Наука и технология Культура и искусство Стиль жизни Авторы Архив программ

Последние
комментарии

  • Владимир на тему Урбаномания

    Очень интересно!
  • Ирина на тему Спровоцированные монологи. Г.Д. Ястребенецкий.

    Друзья, доброе утро! Молодые люди, у вас нет шансов! На минуточку У современной женщины работают оба полушария, а у современного мужчины только одно! То, что женщина не додумает, ей подскажет интуиция ! Лучше спросите у женщин ! Интересоваться надо у целевой аудитории ! За тему спасибо! Подняли настроение!
  • Роман на тему Книжная жизнь. К.Воннегут "Малый не промах"

    Возможно ли добавить окончание? Всего пара страниц же осталось. Пожалуйста! Спасибо.

Удачный ход: успешные рекламные кампании

Великая реклама столетия: какими мы были и какими мы стали./p>

Реклама автомобиля Volkswagen Käfer

Фольксваген Жук

Лучшие рекламные кампании - это не только история какого-то конкретного товара или бренда, это история общества, история политики и экономики, история культуры и история представлений о прекрасном. Мы рассказываем про великую рекламу столетия для того, что посмотреть, какими мы были и какими стали.

На этот раз про рекламную кампанию Фольксваген Жук. Многие маркетинговые и рекламные специалисты называют эту кампанию «золотым стандартом для рекламного бизнеса». Знаменитый строгий черно-белый плакат 60-го года с гениальным слоганом «Think Small» изменил представление среднего американца о том, каким должен быть современный автомобиль. Автор рекламы Билл Бернбах и его коллеги смогли сотворить невозможное и сделать из неказистой, совершенно дико по тем временам выглядящей машинки культовый автомобиль.
До запуска рекламной кампании Америка восприняла эту машину как образец безвкусного дизайна и относилась скептически к ее европейскому происхождению. На фоне кадиллаков, которыми были увлечены США, «Жук» выглядел по меньшей мере комично. Но Бернбах смог обратить все недостатки автомобиля в неоспоримые достоинства. Его честность покорила американцев, которые перестали думать о Жуке как о дешевой малолитражке и увидели в ней высококлассный европейский продукт, недорогой и демократичный.

«Главный герой» рекламы – маленький немецкий автомобиль как бы напрямую обращается к потенциальному покупателю: «Вы думаете, что я маленький? Да, я такой! Но это же и хорошо!». Далее следовало перечисление достоинств скромного и компактного «Жука»: от экономии масла и бензина до небольшого места, требующегося для парковки. Честное изложение фактов покорило сердца потенциальных покупателей.

Объект рекламы впервые говорил с потребителем на простом языке. При этом использовались не образы, слова, простой текст на фоне маленького изображения машины. Вот, например, один из вариантов текста: «Наша маленькая машина больше не новинка. Пара дюжин детей из колледжа не пытаются в нее втиснуться. Парень на автозаправке не спрашивает, куда поступает газ. Никто даже не пялится на ее форму. На деле, некоторые из тех, кто водит наш автомобильчик, не думают, что 32 мили за галлон требуют каких-либо выдающихся усилий. Или использование пяти пинт масла вместо пяти кварт. Или отсутствие необходимости в антифризе. Или преодоление 40.000 миль на одном комплекте шин. Вот почему, однажды получив всю эту экономию, вы не вернетесь к ней даже в мыслях. Исключая момент, когда вы будете протискиваться на маленькое парковочное место. Или возобновлять вашу крошечную страховку. Или оплачивать небольшой счет за ремонт. Или сдавать ваш старый VW в счет покупки нового. Подумайте об этом».

Из маркетинговой кампании Жука можно сделать простой, но важный  вывод: честность – лучшая политика, никогда не пытайтесь выдать свой товар, услугу или бренд за что-то другое, чем ваш продукт не является.

 
Пётр Биргер

Окончил исторический факультет СПбГУ. Журналист и редактор. Работал в журнале "Эксперт", петербургском РБК, на "Пятом канале". С 2011 года года - редактор Slon.ru


Мнений: 0Комментарии

Прокомментируй